DA/PA 완전 정복: 도메인 권한부터 실전 활용까지

1부: DA와 PA의 개념 정리

DA (Domain Authority)란?

DA(Domain Authority)는 미국 SEO 분석 툴 제공업체인 Moz가 개발한 지표로, 웹사이트 도메인의 전체적인 신뢰도와 권위 수준을 점수화한 것입니다.
0부터 100까지의 점수로 표현되며, 이 수치가 높을수록 해당 도메인은 검색엔진에서 높은 랭킹을 차지할 가능성이 있습니다.

DA는 주로 다음 요소를 기반으로 계산됩니다:

• 전체 백링크 수와 품질
• 연결된 도메인의 다양성
• 스팸 점수
• 도메인 연령
• 콘텐츠 품질

PA (Page Authority)란?

PA(Page Authority)는 DA와 달리 개별 웹페이지에 대한 신뢰도 점수입니다.
동일한 도메인이라도 각 페이지마다 PA는 다를 수 있으며, Moz는 PA 역시 0~100 점수로 표시합니다.
PA가 높은 페이지는 Google SERP(검색결과 페이지)에서 상위 노출될 확률이 높아집니다.

PA에 영향을 미치는 요소:

• 해당 페이지로 향하는 백링크의 수와 품질
• 내부링크 구조
• 콘텐츠의 정보성 및 업데이트 빈도

Moz에서 이 수치를 어떻게 계산하는가

Moz는 자체 머신러닝 알고리즘을 통해 DA와 PA를 계산합니다. 핵심 요소는 다음과 같습니다:

• MozRank: 링크 수와 링크 품질을 통합해 계산
• MozTrust: 얼마나 신뢰성 높은 도메인에서 링크를 받았는지
• 링크 프로필: 백링크의 다양성과 질적 수준
• 스팸 점수: 인위적, 스팸성 링크 여부

또한 DA/PA는 상대적인 수치입니다. 특정 키워드군에서 경쟁사 대비 DA/PA가 높은 것이 중요합니다.

DA와 PA는 어떻게 활용되는가?

검색엔진 순위 예측

DA와 PA의 가장 대표적인 활용 예는 검색 결과의 순위 예측입니다.
예를 들어, 특정 키워드 검색 시 상위에 랭크된 페이지들의 PA가 모두 40 이상이라면, PA 20대의 내 페이지는 불리할 수 있습니다.

백링크 분석 기준

백링크를 받을 때 링크 제공 도메인의 DA는 매우 중요한 기준입니다.
아래는 Moz 기준의 권위 레벨입니다.

• DA 60 이상: 매우 신뢰도 높은 사이트
• DA 40~59: 중간 이상 권위
• DA 20~39: 보통 수준
• DA 20 이하: 신규 사이트 또는 스팸 우려

클라이언트 보고용 지표로 활용

SEO 대행사에서는 DA/PA를 클라이언트 보고서에 자주 포함합니다.
숫자가 직관적이라 성과 설명이나 경쟁사 비교 시 유리합니다.

“1월 대비 DA가 28에서 35로 상승했습니다. 이는 도메인 전체의 신뢰도 상승을 의미하며, 향후 SEO 성장 기반을 견고하게 마련한 결과입니다.”

DA/PA vs DR/UR — 어떤 차이가 있을까?

대표 도구 비교

점수 계산 방식의 차이

• Moz (DA/PA): 머신러닝 기반, 상대 평가
• Ahrefs (DR/UR): 백링크 수 중심, 수학적 모델

실무에서는 어떻게 사용하나?

실무자는 Moz와 Ahrefs를 함께 활용해 교차 검증합니다. 예를 들어:

• A사이트: DA 70, DR 35 → 오래된 도메인, 백링크 적음
• B사이트: DA 20, DR 50 → 신생 도메인, 링크 활동 활발

2부: DA/PA 점수를 올리는 실전 전략

1. 고품질 백링크 확보

DA와 PA를 높이는 가장 효과적인 방법은 신뢰도 높은 외부 사이트로부터의 링크입니다.
특히 DA가 높은 도메인에서의 백링크는 직접적인 상승 요인으로 작용합니다. 링크빌딩 방법은 다음과 같습니다:

• 게스트 포스트 작성
• 디지털 PR(보도자료 배포)
• 도구 및 콘텐츠 링크 유도 (ex. 무료 툴 배포)

2. 내부 링크 구조 최적화

사이트 내 페이지들이 서로 유기적으로 연결되어 있을수록 PA가 상승합니다.
특히 신뢰도 높은 페이지에서 새로운 콘텐츠로의 내부링크를 통해 페이지 권위를 자연스럽게 이전할 수 있습니다.

3. 콘텐츠 퀄리티 향상

검색 의도에 부합하고 체류시간이 긴 콘텐츠는 백링크 획득 가능성을 높이며, 이는 DA/PA 점수에도 긍정적인 영향을 줍니다.
다음 요소를 고려하세요:

• 구체적인 사례와 인용 포함
• 이미지/표 등을 활용한 가독성 향상
• 질문-답변 구조 구성

Moz 도구로 DA/PA 측정하는 방법

1. Moz Link Explorer

Moz Link Explorer에 도메인을 입력하면 DA/PA, 백링크 수, 상위 링크 도메인 등을 확인할 수 있습니다.

활용 팁:

• DA가 낮은 경우: 스팸 점수가 높은 링크 확인 → 제거 요청
• PA가 낮은 경우: 콘텐츠 보강 및 내부링크 유도

2. MozBar

크롬 확장 프로그램인 MozBar를 사용하면 브라우징 중 DA/PA 수치를 실시간 확인할 수 있습니다. 경쟁사 분석 시 유용합니다.

DA/PA를 SEO 전략에 활용하는 방법

1. 키워드 난이도 예측

상위 페이지들의 PA가 모두 50 이상인 키워드는 신생 사이트에겐 어려울 수 있습니다.
DA/PA를 통해 공략할 만한 키워드군을 분류할 수 있습니다.

2. 협업 및 제휴 기준 설정

게스트 포스트 제안 시, “DA 40 이상 사이트만 선정”과 같은 기준을 통해 사이트 권위 향상에 효과적인 파트너 선정이 가능합니다.

3. SEO 리포트 및 클라이언트 소통

단순 트래픽 외에도 “이번 달 DA가 35 → 41로 상승” 같은 수치는 성과 증명의 도구가 됩니다.
다른 SEO 지표와 함께 사용하면 신뢰도가 높아집니다.

마무리 및 다음 시리즈 예고

이번 콘텐츠에서는 Moz 기반의 핵심 지표인 DA/PA의 정의, 활용, 개선 방법에 대해 살펴봤습니다.

PF SEO 실전 전략에 유용한 정보를 지속적으로 제공 해드리겠습니다.

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